● 中国开展新一轮反腐和打击公务奢侈消费的行动以来，高端消费业看上去哀鸿一片。不过国际财经媒体的调查说，每个市场输家背后其实可能有另一个赢家，栽了跟头的企业也有亡羊补牢的机会。当然，也有一些老板还是最好改行。

黄蒂 杨倩 / 文

▲数据显示，中国正在成为全球最大奢侈品消费国

奢侈品牌变口味

在各种2013年中国奢侈品行业的报告中，结论大同小异，中国反腐打击了奢侈品的增长。但一些业内人士表示，在反腐之外，中国人对奢侈品的审美也变了。

中国市场研究集团（China Market Research Group）董事总经理雷小山（Shaun Rein）告诉《纽约时报》，他认为奢侈品销售放缓的更大原因，是中国消费者调整了花钱的优先级：

┃ “举个例子，2013年的污染问题让很多消费者告诉我们，当水和空气污染威胁到生命的时候，谁还在乎能不能买个路易威登的包呢？”
┃ “For example, the pollution problems in 2013 made many consumers tell us, who cares if they can buy a Louis Vuitton bag if the water and air pollution is also going to kill them.”
（小编：意思就是，得先买一个净水器和一个空气净化器？）

雷小山表示，在这种情况下，消费者的选择从“购买珠宝皮包”转向了“去巴厘岛旅游”。 

与此同时，“不炫富”成为去年购物新潮流。一向定位于顶级奢华高调的品牌在去年表现不佳，比如特别强调自己商标的路易威登（LV）和Gucci；相反地，Coach和蒂芙尼就因走低调路线，业绩表现不错。

▲邀请中国明星为Coach中国新店剪彩

由于类似的道理，手表品牌中的浪琴和天梭的业绩表现也很不错：

┃ “因为他们定位够高端，但还不算太贵，如果你戴一块在手上，不致于成为调查和公众泄愤的目标。
┃ “Because they are premium enough for status, but still cheap enough that if you wear one you will not become a target of investigation and public ire.”
（小编：这是微博鉴表达人的巨大效应）

一种业内分析说：反腐行动对那些售价在5000美元到15000美元的名表的影响最大，因为这个价格区间“符合腐败送礼的范围”。而高于15000美元的手表则卖得相当好，因为大部分都是不差钱的富豪们买来自用。 

专注于钟表业的Montres & Joaillerie网站编辑格雷戈里•庞斯（Gregory Pons）表示，“中国消费者更青睐新兴品牌以及那些小产量的手表品牌，这让他们显得更独特。胜过那些有着巨大logo并且曝光过度的品牌。” 

雷小山认为这种“小众”趋势不会走得太远，因为很多潜在顾客仍然会希望穿戴辨识度高的品牌，但是：

┃ “曾经雄霸市场的欧米茄、万宝龙和路易威登等大佬将面临越来越大的竞争压力，他们想保住市场份额很困难。”
┃ “The once-dominant players like Omega, Montblanc, and Louis Vuitton will come under increased pressure from competition and it will be difficult for them to maintain their market share.”

中国本土奢侈品牌有没有什么机会呢？大家都没说。
（小编说：“第一夫人”彭丽媛出访时走红的“例外”不知道今年卖得如何？）

酒店餐饮要低调

多家外媒在几天前不约而同地报道称，去年有超过50家中国酒店请求将自己的评级从五星降为四星，还有另一些酒店则暂停申请五星级。这么做是为了在打击公务奢侈消费的情况下，保住政府公务消费的市场。

《金融时报》调侃道：

┃ 在紧缩的中国，只有一样东西可以超越五星评级：那就是四星评级。
┃ In austerity China, only one thing can top a five-star rating: a four-star rating.

不过随后中国旅游饭店业协会会长张润澄清说：只会对不达标的酒店“摘星”，不存在“要求降星”一说。

无论如何，宴会业务的萎缩和客源的流失是实实在在的。陈妙林是开元集团董事长，拥有40多家五星级酒店，他在接受采访时说，去年开元旗下酒店收入比去年下降了15%。

眼看春节临近，高档酒店的生意也未见起色——很多国有企业和政府机关的宴会和新年活动都被取消，有不少改在了单位食堂。

照此说来，中低端酒店和餐饮业应该能接到不少公务消费的单子吧？未必。《华尔街日报》有另一种说法：

┃ 官员们曾在金碧辉煌的豪华餐厅举行的派对，现在都转由位于郊区、门面简陋的别墅山庄暗中操持——参加过此类活动的人这样表示。

┃ The kind of parties officials once hosted in gilded restaurants are sometimes now being catered clandestinely in suburban villas and behind simple doorways, according to people who have attended such events.

▲国际某奢华品牌连锁酒店

谁该改行了？

艰难在前，有的企业家坐不住了。《金融时报》报道手，拥有连锁酒店业务的陈先生，计划在春节后关掉一家店，把它改造为一家疗养院。对他来说，这可能成为新的掘金地。

有一大批私人会所在年前相继关门，他们的老板和员工去了哪里？

往年过年，台历印刷生意兴隆，今年厂商的仓库里却堆满了货，他们是不是只能关门转行了？

如果是这样，《华尔街日报》的报道可能给一些企业家转行提供点线索：

┃ 胡润研究院发现华丽的手表已经过时，但它同时说，中国的富人正越来越多地送出不显眼的东西，比如旅游消费券和医疗保健产品。
┃ While Hurun research found flashy watches are out, it said China's wealthy are increasingly gifting discreet items like travel vouchers and health-care products.

不久之后，会有这些不显眼的东西在贪腐官员的家里被查抄么？ 

（完）

（作者为财新记者）

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