黄蒂 / 整理写作
想在中国做生意,你必须跟中国人的脑子一起与时俱进。在全球第二大广告传播集团WPP看来,世界各地的生意人都得专门琢磨一下这两年新出炉的“中国梦”。该公司近日专门发布了一份报告,名为“中国梦的力量与潜力”。
报告里很大篇幅是讨论全球企业如何借助“中国梦”进行自己的在华品牌建设,这个我们就不多谈了,不过报告里也包含了挺有趣的调查:在中国人眼中,“中国梦”与自己的个人梦想是否重合呢?来看张图:
好吧,重合度似乎不算太高。做个对比的话,在同样的调查里,“美国梦”与美国民众个人梦想的相关程度要高得多:
当然这也不奇怪,“美国梦”本来就是强调实现个人理想的嘛。
另外根据这份报告,在比较“中国梦”与个人梦想的重合度时,中国年轻人和老一辈差异巨大。这当然是社会的飞速变化造成的。
举个例子的话,多数年轻人认为,“家庭幸福”和“身体健康”虽然是自己重要的个人梦想,但它们在“中国梦”里却不太重要。而老一辈则认为,这两者都是“中国梦”最重要的内容。总体来说,老一辈觉得“中国梦”更像自己的梦想。看下面两幅图吧:
中国青年人(18-29岁)眼中的“梦”:
中国老一辈(50岁以上)眼中的“梦”:
看上去,“中国梦”基本上是老一辈总结出来的(你可能会说:这不是废话嘛!)
以上的数据来自调研公司Millward Brown和Lightspeed Research在2013年10月所做的调查。遗憾的是,WPP报告里并没有写详细的调研范围和样本数量,我们也就没法知道它究竟有多大的代表性。
你认同这些调查的结果吗?转发一下跟朋友们讨论讨论吧!
(作者为财新记者)
报告原文:The power and potential of the Chinese Dream,WPP
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